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网络营销公司

媒体环境大变化,企业网络营销该怎么做

舆论环境、传播方式发生深刻变化,带来的更多是一种思维方式的转变。新媒体环境下,消费者心理与行为渐渐发生了变化,需求也会有所改变。此时,企业的营销策略也应及时做出转变。【上海网络营销-东方硅谷提供】

作为全球最大的日用消费品企业,宝洁公司在中国正遭遇前所未有的困扰。即便换帅、裁员、瘦身、削减广告预算,宝洁在中国市场的业绩仍未见明显起色。像宝洁、联合利华这种消费品巨头的衰落,其中一个重要原因就是媒体环境的改变。

数据勾勒出传统媒体的“落寞背影”和新媒体的蓬勃生机。艾瑞咨询发布的《2016年中国网络新媒体用户研究报告》显示,60.8%的新媒体用户将微信、微博等社交媒体作为近三个月中获取新闻资讯的主要方式,58.9%的用户将手机新闻客户端作为获取新闻资讯的主要方式。

过去宝洁的成功,是因为根植于工业时代,倚靠“大生产、大零售、大渠道、大品牌、大物流”生产出一个物美价廉的好东西,通过全国性的广告投放,全国性的渠道,接触全国消费者。这样的工业巨头往往在一个主流的大众媒体上投放上亿的广告,绑架消费者的注意力,几乎所有人都是产品的目标顾客。移动互联时代,话语权向消费者倾斜,市场连接的节点变为无数的个人,每个个体都成为一个媒体,于是有了社交媒体,于是有了微商,社群成了连接品牌与用户最便捷的路径,新产品与新品牌可以不再通过大卖场与大众传媒抵达消费者。

当可以绑架消费者注意力的大众媒体不再受年轻消费者的欢迎,基于这种循环的消费品公司无疑是最大的受害者。宝洁等传统产业巨头精心打造的“马其诺防线”就这样陷落了,曾经被收视率与销售排名双重加持、固若金汤的壁垒就这样被“互联网 ”给消解。因为在以前的工业时代,消费品巨头垄断了大众媒体,消费者别无选择;而现在,他们有了无限多的选择。

数字营销时代,消费者翻身做主人

东方硅谷公司很早便嗅到数字营销趋势,并成功借助社交媒体进行品牌传播。其依靠互联网社交媒体传播和消费升级,深度挖掘消费情绪,

在互联网高速发展的时代,消费者的时间、空间和注意力都是碎片化的,单纯依靠传统的媒体很难影响到他们,而消费者也从单纯的信息接受者变成了信息的生产者,于是传统的营销方式也正在遭遇被消费者冷落的挑战,在数字化生活已经成为不可逆转的背景下,数字营销同样势不可挡。

东方硅谷以活力、年轻的动漫形象和深入人心的青春语录,迅速得到新一代消费者的欢迎和喜爱;通过微信、微博等自媒体传播,以及线下社群营销活动,积累了众多粉丝。

由于新的生产工具和新的传播媒体的作用,消费者群体的力量正积聚得越来越大。在媒体形式日益多元且互相融合形势下,企业营销要更加了解消费者,创造出更多能让消费者产生共鸣和分享的机会,在传播中更好地与消费者进行对话、构建关系、形成价值共同体。东方硅谷的成功,就取决于其对消费者心智的准确把握。

新媒体环境下,中国的数字营销市场规模正在持续放大,预计未来两年,市场发展将步入稳健期,增长速度仍会维持在30%以上。随着互联网新技术的应用,新型商业模式不断发展,数字营销也必将是企业发展的助推器。

对于企业而言,如何进行上海网络营销信息,整合媒体平台,制定整体数字营销体系,成为企业营销变革的重要方向。数字营销的新趋势让企业需要将市场营销上升到数字整合层面,它将给企业带来新的机遇和营销模式。


 


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上海网络营销公司-东方硅谷从最基础的上海网站建设、第三方微信开发、APP开发到为企业提网络营销策划全案,网络营销外包服务,网络推广公司东方硅谷走过了10个春秋。在服务方面我们以客户满意为目标,以用户体验度为核心,不主张为了开发而开发。从起初的ASP到PHP,再到HTML5的飞跃,东方硅谷网络营销公司已实现网站、微信、APP多网合一的数字化营销系统。2013年东方硅谷提出为企业打造互联网品牌生态系统新型网络整合营销方式,结合微信营销、SEM营销、SEO营销、DSP营销、口碑营销,微博营销,事件营销等网络营销策划方式帮助传统企业实现网络推广运营ROI最大化,实现互联网+传统的模式。


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